张沫凡回顾直播历程 称“直播是营销不是促销”

10月19日,电商红人张沫凡出席“2020微博红人节线上盛典”,这是张沫凡参加红人节的第5年,此次她以演讲嘉宾的身份大方分享直播经验和感悟,并展开了一场关于直播现状、直播未来环境和KOL与品牌关系的探讨。

张沫凡见证和亲历了电商行业的高速前进,也抓住了视频和直播的红利期。她认为,直播行业正快速迎来2.0时代,未来的直播购物环境仍以“社交+购物”为主,微博是很好的社交电商平台,有强大的曝光,也有先天性的娱乐化属性以及内容种草属性,可以更好地触达用户,让品牌变得更有价值。她希望KOL作为品牌与消费者之间的桥梁,不要去立人设,应该去塑造IP,不断探索直播+,实现品效合一。

随着微博生态的日益完善,大量作者活跃在平台上,为网友和粉丝持续创作优质内容。优质作者在微博上获得更多激励,头部作者规模持续增长,截至8月,微博头部作者规模已突破100万,其中大V用户规模接近8万,进一步夯实了微博作为孵化第一平台的定位。

超级红人节由微博主办,是国内红人领域一年一度的顶级行业盛会,是红人经济发展的风向标,被誉为“红人界的奥斯卡”。微博今年首次将线下活动整体平移线上,强化了网友的线上参与感和互动性。作为超级红人节的核心,本次V影响力峰会共设V开讲、V碰撞、V力量、V吐槽、背后故事5大内容主题,全程36场对话和演讲,53位超级红人依次亮相,共话行业发展。

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